Ci sono elementi che, nel corso degli anni, finiscono per rappresentare più di qualsiasi altra cosa l’identità di un programma televisivo. Contribuiscono a costruirne l’immaginario, ne definiscono la cifra narrativa e diventano parte del rapporto con il pubblico, fino a renderlo immediatamente riconoscibile. Nel caso del Festival di Sanremo, uno di questi è senza dubbio "Perché Sanremo è Sanremo": una sigla entrata nell’immaginario collettivo e indissolubilmente legata alla figura di Pippo Baudo, il conduttore che più di ogni altro ha rappresentato la manifestazione.

Nel video che annuncia i cento giorni alla 77esima edizione del Festival, Stefano De Martino ha scelto di recuperare proprio lo storico jingle associato alle conduzioni di Baudo. Una scelta che, al di là della sua eventuale destinazione futura, riporta al centro una parte importante della storia televisiva della manifestazione.

Una sigla capace di evocare un’idea precisa di Festival: quella di un appuntamento che, anno dopo anno, ha saputo trasformarsi in un rituale televisivo e popolare, mantenendo una riconoscibilità che va oltre i singoli protagonisti.

Ed è proprio qui che la scelta assume un significato ulteriore. Il Festival cambia, si rinnova, cerca nuovi linguaggi e nuovi pubblici, ma continua a dialogare con la propria storia. La memoria televisiva non è necessariamente un esercizio nostalgico: può diventare uno strumento per costruire il presente senza dimenticare chi, come Pippo Baudo, con le sue tredici edizioni ha contribuito a fare la storia della manifestazione.

Per Stefano De Martino, oggi chiamato a raccogliere la responsabilità della direzione artistica, il confronto con quell’eredità è inevitabile. In passato aveva ironicamente definito la propria una carriera da "conduttore meno famoso di Pippo Baudo". Oggi si ritrova a guidare una manifestazione che proprio Baudo ha contribuito a rendere uno degli appuntamenti centrali della televisione italiana.

Non è soltanto una suggestione legata al passato. Lo stesso De Martino, intervenuto a Rumore Festival, ha spiegato apertamente a Fanpage di riconoscere in Baudo il proprio riferimento televisivo: "Mi ispiro all’esempio massimo che è Pippo Baudo. Non aveva nessun timore di fare il Sanremo che aveva immaginato quell’anno. Era bravissimo a fare un Sanremo che segnasse quel tempo, senza la pretesa di accontentare tutti. Baudo era molto popolare e poco populista".

Parole che aiutano a leggere anche il recupero della sigla, senza sapere se troverà una collocazione definitiva nella 77esima edizione. Il riferimento a Baudo non sembra esaurirsi in un omaggio alla sua storia, ma richiama una precisa idea di televisione: la capacità di interpretare il proprio tempo attraverso scelte riconoscibili, senza rinunciare a una visione editoriale.

È una distinzione tutt’altro che secondaria. Essere popolari non significa necessariamente inseguire il consenso, così come parlare a un pubblico ampio non vuol dire rinunciare a un’identità. Ed è proprio su questo terreno che si giocherà una parte della sfida di De Martino: trovare un equilibrio tra la memoria di un Festival dalla storia fortissima e la necessità di costruire un racconto che appartenga alla sua direzione artistica. Soltanto dopo la manifestazione sarà possibile definirne davvero l’idea di televisione e di Festival.

Non si tratta di replicare un modello, né di occupare il posto di chi lo ha preceduto. Lo stesso De Martino ha dichiarato che il suo modo di fare il Festival sarà necessariamente personale. Raccogliere un’eredità non significa riprodurla, ma riconoscerne il valore e trovare una propria strada.

In fondo, una sigla può raccontare molto più di quanto sembri. Può ricordare al pubblico da dove arriva un programma e, allo stesso tempo, suggerire dove intende andare. È proprio nell’incontro tra il recupero della memoria e il nuovo che avanza che si gioca il rapporto tra la storia del Festival e la sua prossima evoluzione: senza dimenticare ciò che è stato, ma con la necessità di trovare un linguaggio capace di parlare al presente.